Return-path: Envelope-to: fb@vin-fm.com Delivery-date: Wed, 23 Jan 2013 11:46:36 +0700 Received: from outmail017.snc4.facebook.com ([66.220.144.151]:51640 helo=mx-out.facebook.com) by server01-iix.secureserver.web.id with esmtp (Exim 4.80) (envelope-from ) id 1TxsEN-0008VW-N6 for fb@vin-fm.com; Wed, 23 Jan 2013 11:46:36 +0700 DKIM-Signature: v=1; a=rsa-sha256; d=facebookmail.com; s=s1024-2011-q2; c=relaxed/simple; q=dns/txt; i=@facebookmail.com; t=1358916238; h=From:Subject:Date:To:MIME-Version:Content-Type; bh=rU9ymmKLtBIfOtwa2qin2efdo0+uo73PKpbaOH4NTpI=; b=o3nDnJVpsZqrDJTQyc89fnPvoAZgHbVBG6Io4KnNTT9bj4C2/CZwgOr/crP1z214 k+QB8anpXcRdJJQkxGz9JFWzlOvTvzAo7pla6HHjUxB8bDGqkVenB2XRy76GkRrs 3lVaBJahX1/NlGwLs1A7jSk2MS3xtfDNC439CPiyEQU=; Received: from [10.66.131.33] ([10.66.131.33:46959]) by smout039.snc6.facebook.com (envelope-from ) (ecelerity 2.2.2.45 r(34222M)) with ECSTREAM id 90/29-14909-E8A6FF05; Tue, 22 Jan 2013 20:43:58 -0800 X-Facebook: from zuckmail ([MTI3LjAuMC4x]) by async.facebook.com with HTTP (ZuckMail); Date: Tue, 22 Jan 2013 20:43:58 -0800 To: "FORUM DISKUSI RADIO (FDR) INDONESIA" <165732450113598@groups.facebook.com> From: "Mun Rif" Reply-to: Balas Komentar Subject: [FORUM DISKUSI RADIO (FDR) INDONESIA] MENGAMATI REALITA RADIO Message-ID: <3051770c9855fca77a9f4de06edb9790@async.facebook.com> X-Priority: 3 X-Mailer: ZuckMail [version 1.00] Errors-To: notification+kr4mr5ebrykn@facebookmail.com X-Facebook-Notify: group_activity; mailid=76967bbG5af3ba40b8feG2f24ccfG96 List-Id: <165732450113598.groups.facebook.com> In-Reply-To: <518150554871784-165732450113598@groups.facebook.com> References: <518150554871784-165732450113598@groups.facebook.com> X-FACEBOOK-PRIORITY: 0 X-Auto-Response-Suppress: All MIME-Version: 1.0 Content-Type: multipart/alternative; boundary="b1_3051770c9855fca77a9f4de06edb9790" --b1_3051770c9855fca77a9f4de06edb9790 Content-Type: text/plain; charset="UTF-8" Content-Transfer-Encoding: quoted-printable Mun Rif mengirimkan sesuatu di FORUM DISKUSI RADIO (FDR) INDONESIA MENGAMATI REALITA RADIO Pengamat media mengatakan paling tidak di sekitar tahun =E2=80=9990-an, = yang berada di fikiran orang radio itu seharusnya mempersiapkan diri = secara optimal di saat televisi swasta di ijinkan bersiaran secara = =E2=80=9C nasional =E2=80=9C, karena para pengiklan dan advertising = agencys cepat atau lambat akan lebuh banyak mengalihkan program iklan = nasionalnya ke siaran televisi. Semakin bertambah parah, manakala para = pemilik radio sudah =E2=80=98merasa=E2=80=99 kalah lebih dulu. Dan = kenyataan itu semakin di perkuat lagi oleh beberapa kajian survey media, = yang menyebutkan semakin =E2=80=98euforia=E2=80=99-nya sikap publik dan = para pengiklan atas kehadiran media televisi ini. Dan sikap dan kondisi = yang seperti itu wajar-wajar saja.=20 Perlu di ingatkan di sini, bahwa kondisi dan keadaan seperti itu telah = berlangsung lebih dari satu dasawarsa, dampaknya menjadi semakin = menyulitkan hidup radio, terutama bagi banyak radio yang tidak mampu = bersaing karena lemahnya manajerial, finansial dan kreativitas. Di kondisi = rentang tahun =E2=80=9990-an sampai dengan tahun 200-an itu telah terjadi = juga kesalahan, yaitu bengitu banyak kalangan radio yang sama-sekali tidak = memperhatikan bahwa ada survey pendengar media dan hasilnya menyebutkan, = sebenarnya jumlah pendengar radio secara nasional itu sepanjang tahun = 2000-an meningkat sampai 97%-nya. Meski jumlah pemirsa televisi = kenaikannya masih berada di kisaran 92% tentu belanja iklan untuk televisi = tersebut masih tetap lebih besar.=20 Pernah ada yang menyebutkan dan merilis data secara terbatas, bahwa = sekitar tahun 2005-an belanja iklan secara nasional Televisi 60%, Koran = 20%, majalah 15% dan Radio masih di 5% kemudian menjadi semakin mengecil = sampai jumlahnya kurang dari 1% sekarang-sekarang ini di banding = tahun-tahun sebelumnya itu. Sayangnya saat masih di 5%, radio pada umumnya = tidak mampu memanfaatkannya secara proporsional. Mungkin karena masih = trauma atas peristiwa awal tahun =E2=80=9890-an itu. Pada pertengahan tahun 2008-an sebuah survey publik atas konsumsi media, = sebenarnya memunculkan data bahwa radio dimata publik masih menempati = posisi kedua setelah televisi, karena.=20 1. Publik masih mendengarkan radio berkisar di 37%, menonton televisi = diatas 50% dan sisanya media cetak dan media luar ruang. Artinya, radio = masih lebih diminati masyarakat di bandingkan dengan media cetak dan media = luar ruang. 2. Pesan melalui radio masih bertahan di ingat kurang-lebih 7 hari. = Sedangkan televisi 10 hari. Sedangkan media cetak dan media luar ruang = antara 2 sampai 3 hari saja. 3. Loyalitas publik terhadap radio masih cukup tinggi yaitu 67%. Televisi = 20% Media cetak dan luar ruang 13% . Anehnya hasil survey diatas, ternyata kurang di perhatikan dengan baik = oleh kalangan radio, para pengiklan maupun para produsen terkenal. EFISIEN Potensi radio itu bisa di ketahui efektif dan efisien tidaknya untuk di = gunakan sebagai media informasi dan promosi serta seberapa besar pendanaan = yang di butuhkannya, seharusnya datang langsung dari masing-masing radio = tersebut secara lengkap dan absah, masalahnya si radio tadi telah = memilikinya tidak, atau sudah tahukah bahwa data itu harus terus dilakukan = pembaharuan setiap tahunnya. Kalau kenyataannya =E2=80=9Cbengong=E2=80=9D, = sampai pada satu titik tertentu bisa jadi radio itu tidak di anggap media = informasi dan promosi yang murah dan efektif lagi. Radio seharusnya jangan = lalai dan tidak tanggap terhadap perkembangan yang ada yang berlangsung = cepat sekarang ini, karena kalau tidak gesit dan cepat melakukan = perubahan, perbaikan dan pengembanga, bukan mustahil radio sama sekali = akan di tinggalkan. Supaya tidak terjadi, maka radio harus terus-menerus = melakukan evaluasi dan mempertahakan posisinya sebagai media yang paling = efisien, yang diantaranya adalah selalu meningkatkan kualitas acara untuk = meningkatkan jumlah pendengar dan merasionalisasikan harga air timenya = sehingga nilai CPM-Cost Per Milesnya bisa jatuh =E2=80=9Crelative=E2=80=9D = lebih murah dibandingkan dengan media lain. Radio juga sebaiknya harus = selalu berhitung dan terus meningkatkan jumlah pendengarnya dengan cara = meningkatkan =E2=80=98peran dan fungsi sosialnya=E2=80=99 di wilayah dan = di jangkauan siarnya. PILIHAN Sekali lagi, persoalannya adalah mampukah radio melakukan survey untuk = membangun potensinya secara bersinambung, dengan lebih dulu menyadari = bahwa apapun jenis media itu akan memiliki peran dan keunggulan serta = keunikannya masing-masing. Perlu juga di fahami, bahwa sampai sejauh ini = para pengiklan dan perusahaan periklanan masih belum berubah tentang = penggunaan Media Mix promosi itu di butuhkan. Bagi mereka yang masih = berasumsi, bahwa promosi antara satu media dengan media lainnya bisa = saling mengalahkan, harap mengkaji ulang. Dalam era global, dimana dunia = tanpa batas geographik, justru media saling melengkapi atas keunggulan, = keunikan dan kelemahannya masing-masing. Selamat berkiprah, salam Radio = euy....!. Balas email ini untuk mengomentari kiriman ini. http://www.facebook.com/n/?groups%2F165732450113598%2Fpermalink%2F51815055= 4871784%2F&mid=3D76967bbG5af3ba40b8feG2f24ccfG96&bcode=3D1.1358916238.Abms= Ag8hdCjCu3RA&n_m=3Dfb%40vin-fm.com =3D=3D=3D=3D=3D=3D=3D=3D=3D=3D=3D=3D=3D=3D=3D=3D=3D=3D=3D=3D=3D=3D=3D=3D= =3D=3D=3D=3D=3D=3D=3D=3D=3D=3D=3D=3D=3D=3D=3D Balas email ini untuk menambahkan komentar. Ubah pengaturan pemberitahuan: http://www.facebook.com/n/?settings&tab=3Dnotifications§ion=3Dgroup_no= tification&mid=3D76967bbG5af3ba40b8feG2f24ccfG96&bcode=3D1.1358916238.Abms= Ag8hdCjCu3RA&n_m=3Dfb%40vin-fm.com --b1_3051770c9855fca77a9f4de06edb9790 Content-Type: text/html; charset="UTF-8" Content-Transfer-Encoding: quoted-printable Facebook
Mun Rif mengirimkan = sesuatu di FORUM DISKUSI RADIO (FDR) INDONESIA
3D"MENGAMATI
Mun Rif 23 = Januari 11:43
MENGAMATI REALITA = RADIO
Pengamat media mengatakan paling tidak di sekitar tahun = =E2=80=9990-an, yang berada di fikiran orang radio itu seharusnya = mempersiapkan diri secara optimal di saat televisi swasta di ijinkan = bersiaran secara =E2=80=9C nasional =E2=80=9C, karena para pengiklan dan = advertising agencys cepat atau lambat akan lebuh banyak mengalihkan = program iklan nasionalnya ke siaran televisi. Semakin bertambah parah, = manakala para pemilik radio sudah =E2=80=98merasa=E2=80=99 kalah lebih = dulu. Dan kenyataan itu semakin di perkuat lagi oleh beberapa kajian = survey media, yang menyebutkan semakin =E2=80=98euforia=E2=80=99-nya sikap = publik dan para pengiklan atas kehadiran media televisi ini. Dan sikap dan = kondisi yang seperti itu wajar-wajar saja.

Perlu di ingatkan = di sini, bahwa kondisi dan keadaan seperti itu telah berlangsung lebih = dari satu dasawarsa, dampaknya menjadi semakin menyulitkan hidup radio, = terutama bagi banyak radio yang tidak mampu bersaing karena lemahnya = manajerial, finansial dan kreativitas. Di kondisi rentang tahun = =E2=80=9990-an sampai dengan tahun 200-an itu telah terjadi juga = kesalahan, yaitu bengitu banyak kalangan radio yang sama-sekali tidak = memperhatikan bahwa ada survey pendengar media dan hasilnya menyebutkan, = sebenarnya jumlah pendengar radio secara nasional itu sepanjang tahun = 2000-an meningkat sampai 97%-nya. Meski jumlah pemirsa televisi = kenaikannya masih berada di kisaran 92% tentu belanja iklan untuk televisi = tersebut masih tetap lebih besar.

Pernah ada yang = menyebutkan dan merilis data secara terbatas, bahwa sekitar tahun 2005-an = belanja iklan secara nasional Televisi 60%, Koran 20%, majalah 15% dan = Radio masih di 5% kemudian menjadi semakin mengecil sampai jumlahnya = kurang dari 1% sekarang-sekarang ini di banding tahun-tahun sebelumnya = itu. Sayangnya saat masih di 5%, radio pada umumnya tidak mampu = memanfaatkannya secara proporsional. Mungkin karena masih trauma atas = peristiwa awal tahun =E2=80=9890-an itu.
Pada pertengahan tahun = 2008-an sebuah survey publik atas konsumsi media, sebenarnya memunculkan = data bahwa radio dimata publik masih menempati posisi kedua setelah = televisi, karena.
1. Publik masih mendengarkan radio berkisar di = 37%, menonton televisi diatas 50% dan sisanya media cetak dan media luar = ruang. Artinya, radio masih lebih diminati masyarakat di bandingkan dengan = media cetak dan media luar ruang.

2. Pesan melalui radio = masih bertahan di ingat kurang-lebih 7 hari. Sedangkan televisi 10 hari. = Sedangkan media cetak dan media luar ruang antara 2 sampai 3 hari saja.

3. Loyalitas publik terhadap radio masih cukup tinggi yaitu 67%. = Televisi 20% Media cetak dan luar ruang 13% .

Anehnya hasil = survey diatas, ternyata kurang di perhatikan dengan baik oleh kalangan = radio, para pengiklan maupun para produsen terkenal.

= EFISIEN
Potensi radio itu bisa di ketahui efektif dan efisien = tidaknya untuk di gunakan sebagai media informasi dan promosi serta = seberapa besar pendanaan yang di butuhkannya, seharusnya datang langsung = dari masing-masing radio tersebut secara lengkap dan absah, masalahnya si = radio tadi telah memilikinya tidak, atau sudah tahukah bahwa data itu = harus terus dilakukan pembaharuan setiap tahunnya. Kalau kenyataannya = =E2=80=9Cbengong=E2=80=9D, sampai pada satu titik tertentu bisa jadi radio = itu tidak di anggap media informasi dan promosi yang murah dan efektif = lagi. Radio seharusnya jangan lalai dan tidak tanggap terhadap = perkembangan yang ada yang berlangsung cepat sekarang ini, karena kalau = tidak gesit dan cepat melakukan perubahan, perbaikan dan pengembanga, = bukan mustahil radio sama sekali akan di tinggalkan. Supaya tidak terjadi, = maka radio harus terus-menerus melakukan evaluasi dan mempertahakan = posisinya sebagai media yang paling efisien, yang diantaranya adalah = selalu meningkatkan kualitas acara untuk meningkatkan jumlah pendengar dan = merasionalisasikan harga air timenya sehingga nilai CPM-Cost Per Milesnya = bisa jatuh =E2=80=9Crelative=E2=80=9D lebih murah dibandingkan dengan = media lain. Radio juga sebaiknya harus selalu berhitung dan terus = meningkatkan jumlah pendengarnya dengan cara meningkatkan =E2=80=98peran = dan fungsi sosialnya=E2=80=99 di wilayah dan di jangkauan siarnya.
=
PILIHAN
Sekali lagi, persoalannya adalah mampukah radio = melakukan survey untuk membangun potensinya secara bersinambung, dengan = lebih dulu menyadari bahwa apapun jenis media itu akan memiliki peran dan = keunggulan serta keunikannya masing-masing. Perlu juga di fahami, bahwa = sampai sejauh ini para pengiklan dan perusahaan periklanan masih belum = berubah tentang penggunaan Media Mix promosi itu di butuhkan. Bagi mereka = yang masih berasumsi, bahwa promosi antara satu media dengan media lainnya = bisa saling mengalahkan, harap mengkaji ulang. Dalam era global, dimana = dunia tanpa batas geographik, justru media saling melengkapi atas = keunggulan, keunikan dan kelemahannya masing-masing. Selamat berkiprah, = salam Radio euy....!.

Lihat Kiriman Ini di Facebook =C2=B7 = Sunting Pengaturan = Email =C2=B7 Balas email ini untuk menambahkan komentar.
--b1_3051770c9855fca77a9f4de06edb9790--